Zpět na všechny případy
Ložní prádloNevyšlo
Výdaj +57,9 %, objednávky +1,9 %. Kde se to zlomilo
období: 1/10/2025 – 31/10/2025
- 158
- nákupů na webu
- +1,9 % oproti předchozímu období
- 554,44 €
- výdaj na reklamu
- +57,9 % oproti předchozímu období
- 3,51 €
- cena za nákup
- +54,9 % oproti předchozímu období
Situace
Kampaň šlapala a rozhodli jsme se ji zvětšit. Během jednoho měsíce jsme výdaj zvedli o 57,9 %.
Čeho si stratég všiml
Zpětně je to nejdražší chyba v celém souboru: přidali jsme rozpočet do sestavy, která už byla na stropu, místo abychom nejdřív otevřeli nové publikum. Signál tam přitom byl, jen jsme ho vyhodnotili pozdě.
Rozhodnutí
Rozpočet jsme stáhli zpět a kampaň rozdělili podle důvodu k nákupu. Kontrolu frekvence jsme si od té doby nastavili tak, aby na tenhle stav upozornila dřív, než se projeví v ceně.
Výsledek
158 objednávek za 554,44 €. Objednávek přibylo 1,9 %, výdaje 57,9 %. Cena za nákup vzrostla o 54,9 % na 3,51 €.
Co si z toho vzít
Rozpočet nikdy neotvírá nové publikum, jen platí za to stávající častěji. Publikum otevírá jiný důvod k nákupu.