Cena za nákup o 62 % pod mediánem srovnatelných sad
období: 17.8.2025 – 15.9.2025
- 148
- nákupů na webu
- +6,5 % oproti předchozímu období
- 315,80 €
- výdaj na reklamu
- +13,1 % oproti předchozímu období
- 48,59
- ROAS
- +14,4 % oproti předchozímu období
- -62 %
- pod mediánem srovnatelných sad
Situace
Účet běžel na jedné široké sestavě mířené na rodiče. Cena za nákup se držela nízko a nikdo si nestěžoval. Jenže na otázku, jestli je dobrá, neuměl odpovědět nikdo, včetně nás.
Čeho si stratég všiml
Stratég se nezeptal, jak cenu snížit. Zeptal se, s čím ji vůbec srovnáváme. Meta uvádí medián srovnatelných sad reklam a v tomhle období byl 5,75 €. Teprve tím se z čísla stal výsledek.
Rozhodnutí
Publikum jsme rozdělili podle fáze, ve které rodič právě je. Jinou zprávu slyší ten, kdo čeká první dítě, a jinou ten, kdo po roce přesedlává z vajíčka do větší sedačky. Do té chvíle dostávali obě skupiny totéž.
Výsledek
148 nákupů za 315,80 € ve třiceti dnech, tedy 2,13 € za nákup. To je o 62 % pod mediánem srovnatelných sad. ROAS 48,59.
Co si z toho vzít
Číslo bez měřítka není výsledek. Dva eura za nákup neznamenají nic, dokud nevíte, že srovnatelné firmy platí skoro šest.