Späť na všetky prípady
ŠperkyVedomý kompromis
Objednávok o 29,9 % menej, návratnosť o 54,4 % vyššie
obdobie: 1. 7. 2025 – 31. 7. 2025
- 199
- nákupov na webe
- -29,9 % oproti predchádzajúcemu obdobiu
- 517,96 €
- výdavok na reklamu
- -45 % oproti predchádzajúcemu obdobiu
- 30,91
- ROAS
- +54,4 % oproti predchádzajúcemu obdobiu
Situácia
Kampaň držala vysoký objem lacných objednávok. Na papieri to vyzeralo dobre, na sklade a v marži už nie.
Čoho si stratég všimol
Stratég spočítal maržu po objednávkach, nie v súčte. Lacné kusy ťahali obrat, ale spotrebovali skoro celý rozpočet aj kapacitu balenia. Objem bol v skutočnosti drahý.
Rozhodnutie
Objem sme obetovali vedome. Kampaň sme presmerovali na drahšie kusy a počítali s tým, že počet objednávok spadne. Klient do toho išiel s vopred spočítaným rozdielom.
Výsledok
199 objednávok za 517,96 €. Objednávok o 29,9 % menej, výdavkov o 45 % menej, ROAS o 54,4 % vyššie na 30,91.
Čo si z toho vziať
Klesajúce číslo nemusí byť zlá správa. Zlá správa je klesajúce číslo, ktoré nikto nečakal.